Comme des garçons

A Comme Des Garçons márkát Rei Kawakubo alapította 1969-ben Tokióban, a divat és a dizájn radikálisan eltérő értelmezéséből kiindulva. A márka kezdettől elutasította a szépségről, az arányokról és a hordhatóságról alkotott hagyományos elképzeléseket, és a fősodratú divat szellemi és érzelmi ellenpontjaként határozta meg magát. A ruhák célja nem a hagyományos értelemben vett előnyös megjelenés volt, hanem a gondolatébresztés, az elvárások felborítása és a személyes értelmezés lehetősége. Ez a filozófia később természetes módon az illatokra is kiterjedt, ahol a Comme Des Garçons ismét elutasította a megszokott szerkezeteket.

Amikor a márka belépett a parfümkészítés világába, az illatot nem kiegészítőként, hanem koncepcionális kifejezőeszközként kezelte. Illatait nem azért alkotta, hogy mindenkinek tetszenek, vagy hogy a bevett illatcsaládokat kövessék. Ehelyett elvont gondolatokat, anyagokat és ellentéteket vizsgáltak, olykor ipari jegyeket, tintát, papírt, füstöt vagy váratlan kombinációkat idézve, amelyek megkérdőjelezték, milyen illatúnak kell lennie egy parfümnek. Ez a megközelítés a Comme Des Garçons illatait közelebb helyezte a művészethez és a dizájnhoz, mint a hagyományos luxusparfümházakhoz.

Az illatkollekció fejlődése a márka tágabb alkotói logikáját követte. Minden illat szinte önálló projektként vagy tanulmányként működik, és gyakran nem egy célcsoportra, hanem egy központi gondolatra épül. Ettől az illatok mélyen személyesek. Viselőik nem egy előre meghatározott képet szeretnének közvetíteni velük, hanem kíváncsiságukat, egyéniségüket és a konvencióktól való eltérésre való nyitottságukat fejezik ki. Sokak számára a Comme Des Garçons illatának kiválasztásakor nem annyira a vonzerő, mint inkább a személyes összhang számít.

A Comme Des Garçons illatai ma sajátos, koncepcionális helyet foglalnak el a globális parfümpiacon. Széles körben elismerik eredetiségüket és azt, hogy kitágítják a parfümkészítés határait. Míg a márka divatvilága továbbra is kihívásokkal teli és megalkuvást nem ismerő, az illatok elérhető módot kínálnak arra, hogy valaki kapcsolatba kerüljön a filozófiájával anélkül, hogy teljesen elmerülne az avantgárd divat világában.

Kulturális értelemben a Comme Des Garçons az elvárásoktól való szabadságot képviseli. Illatai azokat szólítják meg, akik az illatot identitásuk részének, nem puszta dísznek tekintik. A márka tartós jelentősége abból fakad, hogy nem hajlandó leegyszerűsíteni a vízióját, még akkor sem, amikor a rétegparfümök egyre népszerűbbé válnak.

Az emberek azért választják a Comme Des Garçons márkát, mert valami ritkát kínál: gondolatébresztő parfümöt. A megszokott mintákkal telített piacon a márka teret ad a kíváncsiságnak, a kísérletezésnek és a személyes jelentésnek, így hatása tartósan érezhető.