Eleven australia

Az ELEVEN Australia 2011-ben indult egy modern, üdítően egyenes gondolattal: a haj- és testápolásnak nem kell bonyolultnak lennie, csak működnie kell. A márkát az ausztrál szakma két ismert alakja, Joey Scandizzo sztárfodrász és Andrew O’Toole fotós hozta létre. Felismerték, hogy hiányoznak a piacról azok a termékek, amelyek professzionális teljesítményt nyújtanak, mégis egyszerűen kommunikálnak. Ez az alapítói szemlélet meghatározó. A márkát olyan emberek építették fel, akik közelről látják a hajat: fotózásokon, szalonokban, erős fényben és olyan vendégek kezében, akik hosszú magyarázat helyett eredményt szeretnének. Az ELEVEN Australia arculatát ez a gyakorlatias valóság formálja.

A márka kezdettől fogva a termékek elnevezésével tűnt ki leginkább. A nevek egyértelműen jelzik a célt: ha volument szeretnél, a név elárulja; ha simább hajat, az is azonnal kiderül. Ez szinte magától értetődőnek hangzik, a hajápolásban mégis szokatlan. Sok márka elvont kifejezéseket használ, amelyek miatt a vásárlás találgatássá válik. Az ELEVEN Australia megszünteti ezt a nehézséget, és többek között ezért talál visszhangra világszerte. A vásárlónak nem kell megfejtenie egy filozófiát. Gyorsan kialakíthatja és könnyen módosíthatja a rutinját, ami fontos, hiszen a haj igényei az időjárással, a formázási szokásokkal, a festéssel és az életritmussal együtt változnak. Az a márka, amely megkönnyíti a termékek cseréjét és kombinálását, nem csupán elismerést vív ki: termékeit használni is fogják.

Az ELEVEN Australia sajátosan ausztrál életérzést is tükröz: laza, közvetlen és kissé napfényes. A márka életmódot idéző hangvétele a tökéletesség helyett a könnyedséget sugallja. Nem úgy mutatja be a hajat, mint aminek mindig kifogástalanul beállítottnak kell lennie. Inkább az élet részeként tekint rá: strandolás, városi napok, edzés, esti programok, beszárítás, gyors igazítás és minden, ami ezek közé esik. Ezért társítja a márka a professzionális teljesítményt barátságos, egyszerű kommunikációval. A termékek a valódi napi rutinokba illeszkednek, akár aprólékosan formázod a hajad, akár csak azt szeretnéd, hogy minimális erőfeszítéssel jól kezelhető legyen.

A márka növekedésével egyre nagyobb hangsúlyt kapott az a teljesítmény, amelyet a szalonok vendégei elvárnak: a megbízható tisztítás, a hajat elnehezítés nélkül puhító balzsamok, a festés és hőhatás után a haj regenerálódását segítő kezelések, valamint a tartást adó formázók, amelyek nem teszik merevvé a hajat. A márka a modern elvárásoknak is megfelel: állatkísérlet-mentes szemléletet képvisel, és egyre több vegánok számára is megfelelő terméket kínál. A lényeg az, hogyan épülnek be ezek az értékek a márkába. Az ELEVEN Australia nem kizárólag ezek köré építi a történetét. A megfelelő működés természetes részének tekinti őket, miközben fő ígérete továbbra is a használhatóságra és az eredményre összpontosít. Ettől a márka két lábbal a földön marad. Olyan professzionális termékcsalád benyomását kelti, amely egyúttal összhangban van a mai értékekkel, nem pedig olyan márkáét, amely az értékeket helyezi előtérbe, és csak reméli, hogy a teljesítmény is követi őket.

Piaci pozícióját tekintve az ELEVEN Australia a professzionális és a prémium kiskereskedelmi szegmens határán helyezkedik el. Gyakran olyan helyeken kapható, ahol a vásárlók szalonminőséget várnak, egyszerű rendszerének köszönhetően mégis könnyen elérhető a mindennapi felhasználók számára is. Ez értékes egyensúly a hajápolásban. A professzionális termékek olykor túl bonyolultnak tűnhetnek, mintha külön technikát kellene elsajátítani ahhoz, hogy használhasd őket. Az ELEVEN Australia kommunikációja ezzel szemben befogadó. Azt sugallja, hogy a jó hajápolás egyszerű is lehet, és professzionális minőségű termékeket használhatsz anélkül, hogy laboratóriummá alakítanád a fürdőszobádat. Ezért népszerű választás azok körében, akik szeretnék magasabb szintre emelni a rutinjukat, de nem vágynak hozzá bonyolult útmutatásra.

Kulturális szempontból a márka egy szélesebb változáshoz is illeszkedik: a fogyasztóknak elegük van az információáradatból. A bőrápoló savak, a több tucat lépésből álló hajápolási rutinok és az állandó újdonságok között sokan egyszerűbb kapcsolatot szeretnének a termékeikkel. Az ELEVEN Australia úgy kínálja ezt az egyszerűséget, hogy közben megmarad a tudatosság érzése. A terméknevek ellenőrzőlistaként működnek. A rutinok rugalmasan összeállíthatók. A használat hatékony. Egy elfoglalt embernek ez fontos. Egy profi fodrásznak még inkább. Ha gyorsan dolgozol, kiszámíthatóan működő termékekre van szükséged. Az időt tiszteletben tartó márka kiérdemli a hűséget.

Az emberek azért választják az ELEVEN Australia termékeit, mert a márka egyértelműséget és teljesítményt kínál laza, modern hangvétellel. Segít, hogy a haj jobban nézzen ki és jobb tapintású legyen, anélkül hogy az ápolás teherré válna. A nagy múltú szalonmárkák és a különleges formázó termékcsaládok mellett az ELEVEN Australia azzal tűnik ki, milyen világosan közvetíti a célját: egyszerű termékek, amelyeket szakemberek alkottak, és amelyek a valódi élethez illeszkednek.