Lol surprise!

A L.O.L. Surprise! a maga korának termékeként jelent meg: a 2010-es évek közepén, amikor a csomagok kibontása már önálló szórakozási formává vált, és a gyermekjátékokat egyre inkább éppúgy a kamera, mint a játszószoba számára tervezték. A márkát az MGA Entertainment 2016 decemberében indította el: a gyűjthető babák sorozata zárt, meglepetést rejtő csomagolásra és egymásra épülő felfedezésekre épült, így a kibontás kezdettel, középrésszel és véggel rendelkező történetté vált. Ez a felépítés fontos volt. Nem kívánt hosszan tartó figyelmet vagy bonyolult előkészületeket. Ehelyett a felfedezés rövid pillanatait kínálta, amelyek mindegyike elég egyszerű volt ahhoz, hogy egy gyermek megértse, mégis elég kidolgozott ahhoz, hogy eseménynek érződjön.

A L.O.L. Surprise! különlegességét nem csupán a meglepetés adta, hanem az is, hogy a felfedést tervezési alapelvvé tette. A babák megjelenését merész, rajzfilmszerű divatvilág jellemzi, a csomagolás pedig önmagában is a látványosság jelentős részét adja: a csomagolóanyagok, kiegészítők és utalások sora fokozza a várakozást. Egy olyan kiskereskedelmi környezetben, ahol a játékoknak csupán másodperceik vannak felkelteni a figyelmet, a márka formátuma saját vonzerőt teremtett. Könnyen átültethető volt a digitális világba is, ahol egy csomag kibontása nézhető, megosztható és újra meg újra megismételhető. Az eredmény egy olyan terméksorozat lett, amely sok játékkal ellentétben kulturálisan is láthatóvá vált, mert egyszerre létezett tárgyként és tartalomként.

Ahogy a franchise növekedett, a gyűjthetőség gondolatát egy tágabb világgá bővítette, ahelyett hogy vég nélkül ugyanazt a tárgyat ismételte volna. Az MGA Entertainment új sorozatokkal, szereplőkkel és formátumokkal bővítette a kínálatot, köztük divatbabaméretű mellékágakkal, például a L.O.L. Surprise! O.M.G. sorozattal, így eltérő személyiségű és megjelenésű szereplők egész csapatát hozta létre. Ez a bővülés a modern rajongói közösségek logikáját követte: ha a gyerekek gyűjtik, cserélik és megbeszélik ezeket a szereplőket, a márkának elegendő változatosságot kell kínálnia ahhoz, hogy a beszélgetés ne lankadjon. Ebben az értelemben a L.O.L. Surprise! egy miniatűr popkulturális univerzumként működött, amelynek vizuális világa több termékkategóriára is kiterjeszthető.

Ezért alkalmazkodik a márka olyan könnyen a licencelt szépségápolási, testápolási és életmódtermékekhez is. Egy sikeres, szereplőkre épülő márka saját érzelmi jelzésrendszert hoz magával: játékosságot, jellegzetes színvilágot és felismerhető attitűdöt. A L.O.L. Surprise! játékos, divatérzékeny világa természetes otthonra talál a fürdőszettek, ajakbalzsamok, hajkiegészítők, testpermetek és ajándékozható készletek mellett a polcon. Ezekben a kategóriákban a terméket gyakran éppúgy a csomagolásáért és az általa keltett érzésért vásárolják meg, mint az összetételéért. Egy L.O.L. Surprise! termék ritkán akar „komoly” szépségápolás lenni; inkább szórakoztatóvá teszi a rutinokat, és egy kis egyéniséget visz az olyan mindennapi szokásokba, mint a kézmosás, a hajfésülés vagy egy egyszerű szájfény felvitele.

A márka érzelmi vonzereje szélesebb körű, mint elsőre tűnhet. A gyerekeknek a meglepetés izgalmát és a gyűjtés örömét kínálja. A szülők és az ajándékot vásárlók számára biztonságos, könnyen felismerhető választás: valami, ami korszerűnek, élénknek és ünnepinek hat. A kereskedőknek pedig kész történetet nyújt, amely jól működik szezonális kihelyezéseknél, születésnapi ajándékként és impulzusvásárlásoknál. Ez az együttes hatás segít megmagyarázni, miért marad népszerű a márka akkor is, amikor a játéktrendek változnak. Nem csak a babák tartják életben a franchise-t; ott van a „felfedés” rugalmas koncepciója is, valamint az érzés, hogy mindig vár még egy újabb szereplő, újabb megjelenés, újabb felfedezésre váró réteg.

Ugyanakkor a L.O.L. Surprise! a modern márkák láthatóságának valóságában is létezik, beleértve a méretéből fakadó fokozott figyelmet. Amikor egy márka a kultúra állandó szereplőjévé válik, elkerülhetetlenül vitákba kerül a formatervezési hatásokról, a reprezentációról és a tulajdonjogról, és az O.M.G. termékcsalád kapcsán nagy visszhangot kiváltó szellemitulajdon-jogi vitákban is érintett volt. A fogyasztók számára ezek az ügyek gyakran csak háttérzajként jelennek meg, mégis rávilágítanak arra, hogy a L.O.L. Surprise! már nem egyszerűen játék. Felismerhető, jelentős kereskedelmi súlyú márkauniverzum, amely a szórakoztatás, a licencelés és a tömegkereskedelem metszéspontjában helyezkedik el.

Ma a L.O.L. Surprise! leginkább modern, gyűjthető termékekre épülő franchise-ként érthető meg, amelynek hatása túlmutat a játékon. A mai gyermekkor nyelvén szól: rövid, izgalmas élményeket, erőteljes látványvilágot és személyesnek érződő apró tárgyak örömét kínálja. A szépségápolás és az életmód területén hidat képez az önmagunkról való gondoskodás és a játék között, így a rutinok inkább játéknak, mint kötelességnek érződnek. Ezért választják még mindig: nem azért, mert átalakulást ígér, hanem mert könnyen átélhető, újra és újra megismételhető pillanatokban szerez örömet – rétegről rétegre.