Plantur 39

A Plantur 39 hajápolási márka egy sokak által megtapasztalt, a szépségiparban mégis sokáig kevés figyelmet kapott életszakaszra összpontosít: a haj fokozatos változásaira, amelyek gyakran a negyvenes évek elejétől jelentkeznek. A német Dr. Wolff Group részeként 2005-ben bevezetett termékcsaládot a haj elvékonyodásának, sűrűsége csökkenésének és tapintása megváltozásának kezelésére fejlesztették ki; ezeket a változásokat sok nő a hormonháztartás átalakulásával hozza összefüggésbe. Már a márkanév is jelzi, melyik életszakaszt célozza meg: a hajápolást egy adott időszakra adott gyakorlati válaszként mutatja be, nem pedig mindenkinek szóló általános ígéretként.

A márka a koffeinre épülő fejbőr- és hajápolási megoldásairól vált ismertté, amelyek bonyolult kezelési program helyett a mindennapi hajmosásba illeszkednek. A Dr. Wolff portfóliójában a Plantur 39-et gyakran az Alpecin párjaként említik, amely a csoport férfiaknak szánt, koffeines hajápolási márkája. Ez is magyarázza a Plantur 39 egyértelmű, a nők igényeit előtérbe helyező arculatát. Az idő múlásával a kínálat az egyetlen samponon túl kondicionálókkal, tonikokkal és az olyan gyakori problémákra szánt termékcsaládokkal bővült, mint a vékony szálú, töredező vagy festett haj. Így a márka különböző igényeket szolgálhat ki anélkül, hogy szem elől tévesztené alapvető célját.

A Plantur 39 a dermokozmetikumokhoz közel álló tömegpiaci szegmensben helyezkedik el, és gyakran ott található meg, ahol a vásárlók trendkövető hajformázók helyett problémákra megoldást kínáló hajápolási termékeket keresnek. Kulturális jelentőségét az adja, hogy a menopauzáról és a középkorú életszakaszról tárgyilagos hangnemben beszél, természetes tapasztalatként, nem tabuként kezelve őket. Sok fogyasztó számára nem a látványos megújulás ígérete vonzó, hanem a folyamatos támogatás: egy hitelesnek érződő, könnyen fenntartható rutin, amely mögött egy régóta működő német testápolási vállalat áll. Ez a célzott szemlélet és az ismerősség együtt teszi a Plantur 39-et továbbra is vonzó választássá azoknak a nőknek, akik nem egy idealizált képhez, hanem a saját valóságukhoz illő hajápolást szeretnének.