Redken brews

A Redken Brews a Redken professzionális örökségére épülő modern férfi ápolási termékcsaládként jelent meg akkor, amikor a borbélyszalonok kultúrája és a napi ápolási rutinok egyre láthatóbbá váltak a szépségápolási termékek piacán. A 2018-ban bevezetett termékcsalád a Redken férfi termékek terén szerzett sokéves tapasztalatát egy világosabb, korszerűbb koncepcióban fogalmazta újra: olyan alapvető termékekkel, amelyek illenek a férfiak tényleges vásárlási és ápolási szokásaihoz, egyszerűen áttekinthető hajformázási, hajápolási, szakállápolási és bőrápolási kategóriákban.

A „Brews” koncepció nem öncélú újdonságként jelenik meg, hanem könnyen érthető kapaszkodóként. Közvetlen, ismerős hangulatot sugall, amely illik a borbélyszalonok világához és az ajándékozáshoz, miközben a termékek továbbra is a teljesítményre épülnek. A formázótermékeknél a termékcsalád azokra az alapvető jellemzőkre összpontosít, amelyeket a vásárlók gyorsan szeretnének átlátni: a textúrára, a tartásra, a végeredményre és az újraformázhatóságra. A haj- és szakállápolási termékek rövid rutinokba illő formátumokkal támogatják a mindennapi ápolást, ami gyakran döntő szempont az ismételt vásárlásnál.

A márka erősségéhez a piaci pozicionálása is hozzájárul. A Redken Brews a professzionális kategóriába tartozik, mégis szakzsargon nélkül kommunikál, így azok számára is könnyen megközelíthető, akik az alapvető termékeknél jobb eredményt szeretnének, de nem vágynak bonyolult, szűk rétegnek szóló megoldásokra. A termékcsalád csomagolását és elnevezéseit úgy alakították ki, hogy az üzletek polcain és online is könnyen érthetők legyenek. Ez különösen fontos egy olyan szegmensben, ahol sokan másnak vásárolnak, és azonnal biztosak szeretnének lenni abban, hogy a termék könnyen használható lesz.

A Redken Brews továbbra is azért talál utat a vásárlókhoz, mert a férfi ápolást természetes, mindennapi tevékenységként kezeli, nem pedig különleges hobbiként. Korszerű és egyszerű termékeket kínál, miközben a Redken professzionális hajápolásban szerzett szélesebb körű hitelességére támaszkodik. A vásárlók számára a vonzerőt a könnyű választás, a következetes eredmények és egy olyan termékcsalád együttese adja, amely különösebb erőfeszítés nélkül illeszkedik a rutinba.