Shakira

A Shakira illatmárka egy híresség nevéhez kötődő márka, amelyet a spanyol Puig parfümházzal folytatott hosszú távú együttműködés formált. Az első Shakira néven megjelent parfüm 2010-ben került piacra, az előadó színpadi kisugárzását a mindennapokban is viselhető, elérhető illatkínálattá alakítva. A hírességekhez kötődő márkák kategóriájában fontos a tartósság. Sok termékvonal rövid időre jelenik meg, majd eltűnik, a Shakira illatok azonban több piacon is jelen maradtak, amit a rendszeres megjelenések, valamint az üvegek és az elnevezések felismerhető arculata támogat.

Pozicionálása leginkább a tömegpiaci és az elérhető prémium kategória közé helyezhető: árazása és forgalmazása széles körű hozzáférést tesz lehetővé, ugyanakkor a kínálat felépítése és következetessége gyűjtésre és újravásárlásra ösztönöz. Ezeket az illatokat általában sokoldalúságra tervezik: a vásárló munkába, esti programokra vagy személyes, mégsem megosztó jellegzetes illatként is viselheti őket. Ezért a márka a többmárkás kiskereskedelmi környezetben is jól működik. Belépési pontot kínál azoknak, akik kifejező, nőies és könnyen viselhető illatot keresnek, gyakran első lépésként a testpermeteken vagy az impulzusvásárlásokon túlmutató parfümök világába.

A Shakira parfümök leginkább hangulatot teremtenek. A mögöttük álló történet a zenéből és az előadóművészetből merít, a termékek mégis a mindennapi rutinhoz készülnek: egy üveg a fésülködőasztalon, egy illat, amely a készülődés részévé válik, és egy ajándék, amely személyesnek hat anélkül, hogy különleges parfümismeretet igényelne. A katalógusban a márka gyakran azokat is megszólítja, akik másnak vásárolnak, mert az ismert név csökkenti a választás kockázatát, az illatok pedig általában sokak számára viselhetők. Az ismerősség és a mindennapi használhatóság együtt magyarázza, miért őrzi meg helyét a termékcsalád a széles körben elérhető illatkínálatban.