Smiley

A Smiley egyszerű, pozitív üzenetként indult Franciaországban. Az 1970-es évek elején Franklin Loufrani újságíró sárga, mosolygó arccal jelölte a jó hírekről szóló cikkeket, és arra biztatta az olvasókat, hogy „szánjanak időt a mosolygásra”. Ettől kezdve a szimbólum kilépett a nyomtatott sajtó keretei közül, és márkává vált: az optimizmushoz, a játékossághoz és a kulturális aktualitáshoz kötődő, könnyen felismerhető vizuális nyelvvé.

A Smiley nem egyetlen termékre épülő szépségápolási márka, hanem licencelt életmódmárkaként működik. A márka tulajdonosa és fejlesztője a The Smiley Company, amely különböző termékkategóriákban működik együtt partnerekkel, hogy a Smiley jelképet azonos érzelmi üzenetet – örömöt, könnyedséget és jókedvet – közvetítő termékeken használják. Ez a modell magyarázza, miért jelenik meg a Smiley olyan sok helyen: divatkollekciókban, kiegészítőkön, ajándékokon, és egyre gyakrabban szépségápolási és testápolási együttműködésekben is.

A szépségápolási kereskedelemben a Smiley értékét az azonnali felismerhetőség és a generációkon átívelő ismerősség adja. A jelkép első pillantásra ugyanazt üzeni, akár egy kis meglepetést, ajándékot vagy a napi rutint feldobó játékos kiegészítőt keres a vásárló. Mivel elsősorban vizuális hatásra épít, különösen jól működik azokban az impulzusvásárlásra alkalmas kategóriákban, ahol a csomagolás és a hangulat számít: a testápolásban, a fürdőtermékeknél, az egyszerű illattermékeknél és a limitált kiadású együttműködésekben.

A Smiley a médiakultúrával együtt fejlődött. A márka modern digitális „mosolynyelve” és a tágabb SmileyWorld márkavilág segített megőrizni aktualitását, ahogy a kommunikáció a nyomtatott felületekről a képernyőkre költözött. A jelkép nem ragadt egyetlen korszakban: egyszerű szimbólum maradt, amely alkalmazkodik az új formatervezési trendekhez, miközben továbbra is azonnal felismerhető.

A Luxx Cosmetic kínálatában a Smiley játékos lendületet hozó, licencelt életmódmárkaként illik leginkább a szépségápolási és ajándéktermékek közé. Érdemes az eredeti, 1972-ben Franciaországban született mosolygóarcos márkaként bemutatni, amely kreatív együttműködések révén bizonyítottan képes modern termékeken is megjelenni. A vásárlók a Smiley termékeket nemcsak a funkciójukért, hanem a hangulatukért is választják: apró, vidám darabok, amelyek könnyedebbé és személyesebbé teszik a mindennapi rutint.