Tigi

A TIGI a brit szalonkultúra lendületében gyökerezik, ahol a technika, a szemlélet és a megjelenés régóta kéz a kézben jár. A márka a Mascolo család fodrászvilágából nőtt ki, szoros kapcsolatban a TONI&GUY világával, valamint annak az oktatásra, a kulisszák mögötti munkára és a divat ihlette hajformázásra helyezett hangsúlyával. A források eltérnek abban, hogy pontosan melyik évben öltött először formát a TIGI, de eredetét széles körben az 1970-es évek végéhez és az 1980-as évekhez kötik. Ekkoriban a „professzionális” termék fogalma már többet kezdett jelenteni a puszta tartásnál vagy fénynél. A TIGI korai identitása olyan fodrászokhoz kötődött, akik a szalonban és a fotózásokon készített frizuráikhoz illő eszközöket kerestek, nem pedig a lehető legszélesebb közönségnek szánt általános formulákat.

Ebből a kiindulópontból a TIGI sajátos modellt alakított ki: termékeit a valós hajformázási igényekre építette, majd képzéssel és kreatív iránymutatással támogatta őket. Az olyan termékcsaládok, mint a Bed Head, segítettek megszilárdítani egy olyan megjelenést és hangvételt, amely lázadónak hatott a korábbi évtizedekben uralkodó kifinomult, egységes frizuratrendekhez képest. A textúra, a tincsek elkülönítése, a rugalmas formázhatóság és a kifejező végeredmény a márka nyelvezetének részévé vált. A csomagolás és az elnevezések pedig azt jelezték, hogy ezeket a hajápolókat nem a szekrény mélyére szánták. Idővel a TIGI portfóliója a hajápolási rutin minden szakaszára kiterjedt, a tisztítástól és ápolástól a konkrét formázási célokat szolgáló befejező termékekig. A márka professzionális pozícióját globális jelenléte és későbbi vállalati tulajdonosi háttere is formálta: ezek bővítették a forgalmazást, miközben a kreatív, szalonokhoz kötődő identitás meghatározó megkülönböztető jegy maradt.

A mai piacon a TIGI jól felismerhető helyet foglal el a szakmai hitelesség és a széles körű elérhetőség között. Azokat a vásárlókat szólítja meg, akik „szalonminőségűnek” érződő, mégis egyszerűen használható eredményeket szeretnének: textúrát, mozgást és kontrollt biztosító termékeket, amelyekhez nincs szükség szaktudásra. Kulturális jelentősége mindig is a haj mint önkifejezési forma gondolatához kapcsolódott, ezért a márka több generáció számára is releváns, amelyek a stílusukkal fejezik ki identitásukat. Az emberek továbbra is azért választják a TIGI márkát, mert egyértelmű szemléletet, sokoldalú eszköztárat és a fodrászat kreatív oldalához fűződő tartós kapcsolatot kínál, nem csupán kozmetikai ígéreteket.